Conoce las medidas de marketing e imagen en las que trabaja el Club para la temporada 2015-2016

Sin haber terminado la campaña 2014-2015, nuestro director de marketing y comunicación, Pedro López ha querido compartir con la masa social a través de esta entrevista las líneas maestras en la parcela de marketing e imagen del Club para esta nueva temporada 2015-2016 bajo la clara premisa de acercar el club a su masa social, la base de la familia alfarera.

Algunas de estas acciones ya se han ido conociendo en las últimas fechas, teniendo además una magnífica acogida. Otras, sin embargo, verán la luz con el comienzo del nuevo curso. Aprovechando que todavía faltan algunas semanas, queremos explicar en esta entrevista en qué están consistiendo exactamente los trabajos.

Pregunta: ¿ Qué acogida ha tenido la campaña de abonados?. ¿Qué trabajo se va a desarrollar en este tema tan importante para el club?

Pedro: El spot “Colección de ilusiones” ha llegado a muchísimos rincones, no sólo del país, sino fuera de nuestras fronteras. Con más de 9500 visitas -récord en nuestro canal de YouTube- el intercambio de cromos entre nuestros jugadores, donde el abonado es el protagonista, ha conseguido llamar la atención de medios de todo el territorio nacional que han tildado esta campaña de “original” y “creativa” gracias a ese cambio de roles entre jugadores y aficionados.

En este punto, es de rigor agradecer a la productora audiovisual MPA361 su trabajo ya que, sin su implicación la producción del spot no hubiera sido posible.

Pero, la idea del intercambio de cromos no se quedó en una mera producción audiovisual. Hemos querido darle continuidad y generar una campaña con diferentes acciones. En nuestra opinión la más interesante para nuestra masa social y, por supuesto, con el agradecimiento a NOVANCA, consiste en la entrega gratuita a cada abonado de su propio álbum con sus 11 cromos para poder intercambiar con sus amigos y familiares. Está siendo un trabajo laborioso para el departamento de marketing y comunicación pero el resultado, una vez que hagamos entrega de todos los álbumes antes de que comience la liga, será muy satisfactorio para todos.

Pero las ideas no han terminado en este punto. Conocedores de la realidad social que vivimos, el club ha hecho un importante esfuerzo en la adecuación de los precios de los abonos, facilitando diferentes promociones para premiar la fidelidad de la familia alfarera y, por supuesto, captar nuevos seguidores y seguir ampliando nuestra masa social.

Con la mirada puesta en seguir sumando nuevos seguidores a la familia alfarera, se están ultimando todas las acciones a nivel online y offline que vamos a llevar a cabo para la última semana de agosto y todo el mes de septiembre, enfocadas principalmente en nuestra ciudad, Alcorcón.

En las próximas semanas daremos a conocer con exactitud en qué consistirán estas acciones.

Pregunta: ¿Cuál es la situación de la equipación oficial?. ¿De qué manera se gestó?. ¿Cuándo se presentará?

Pedro: El nacimiento de la nueva equipación fue fruto en el mes de abril de una reunión muy especial y es que invitamos a abonados de diferentes edades para conocer su percepción sobre las mismas. Gracias a esta reunión, a sus opiniones y argumentos de mejora, se llevaron a cabo varios cambios en las equipaciones. Entendemos que la primera equipación debe de mantener la línea del Alcorcón y eso no lo vamos a cambiar.

La fecha de la presentación de las camisetas se ha modificado pero ha sido debido, especialmente, a las siguientes razones: a que habrá un nuevo sponsor que se sumará a un nuevo espacio en la elástica y a querer relacionar un elemento estandarte de nuestro club, como es la equipación, con la idea central de la campaña de abonados de este año – el álbum, los cromos…- porque “el protagonista eres tú”. Esto es una sorpresa que ya haremos pública en las próximas semanas.

Además, la ola de calor que está sufriendo Madrid en estas semanas nos ha hecho plantear junto al centro comercial Tres Aguas modificar dicha fecha.

Pregunta: ¿Qué trabajos se están desarrollando en mejora de la imagen del estadio?

Pedro: Santo Domingo no es sólo nuestro estadio,es nuestra casa; es donde se han producido grandes momentos para este club y para su afición. Por ello, este es un aspecto esencial; mejorar la imagen de nuestra casa, de sus aledaños, exteriores e interiores.

Queremos que Santo Domingo respire espíritu amarillo por los cuatro costados y, aunque sabemos que lo que implica es una labor compleja por la elaboración de los diseños, la producción de los mismos y los costes, estamos convencidos que antes del 31 de septiembre el estadio tendrá aún mejor imagen.

Las zonas interiores de la nueva grada lateral ya están decoradas con nuestras leyendas gracias a la colaboración de MAHOU y, a finales de agosto, llevaremos a cabo un encuentro con abonados y varias leyendas para presentarlo. Estamos muy ilusionados por la idea de tener presentes a las leyendas del club en la nueva grada, recordando que esas elecciones fueron votadas por vosotros, nuestra masa social.

Pregunta: ¿Qué perspectiva hay de mejora de las instalaciones?

Pedro: La pasada temporada, el club llevó a cabo una inversión económica muy importante con respecto a la nueva grada lateral y el nuevo sistema UCO (Unidad Central Operativa) con el objetivo de garantizar la seguridad y la comodidad de todos los espectadores.

Nuestro departamento de infraestructuras está desarrollando las siguientes medidas que pasamos a enumerar:

- Reforma del vestuario del primer equipo para transformarlo en un espacio funcional y práctico.
- Nuevas oficinas para el departamento de fútbol base que estarán inauguradas para la primera quincena de septiembre.
- Nuevo gimnasio para el primer equipo en el estadio; algo esencial y necesario y del que la gran mayoría de clubes profesionales ya disponen.
- Mejora y limpieza de los baños del estadio.

Por otro lado, estamos estudiando la mejora de la iluminación del estadio; los costes son muy elevados y por eso se están manejando diferentes maneras de acometer esta importante inversión.

Pregunta: ¿Cuál va a ser el papel de los sponsors y anunciantes del Club para esta temporada?

Pedro: ECOTISA es el sponsor principal del Club con su firme apuesta por este ilusionante proyecto. Esta empresa salmantina es una compañía joven, con muchas ganas de crecer conjuntamente como pudisteis comprobar en su presentación junto a los nuevos futbolistas con el sorteo de varios regalos y el lunch ofrecido a los aficionados presentes en el césped.

Por otro lado, vamos a seguir trabajando con todas las empresas que llevan años apostando por nosotros. Para el club es muy importante reconocer la labor e implicación que con su inversión, año tras año, han hecho que el club continúe creciendo.

Pregunta: ¿Una reflexión de cara a nuestros abonados?

Pedro: Con todos estos puntos, de los que os queríamos hacer partícipes, queremos transmitiros toda la ilusión del equipo de personas que trabajamos para llevarlo a cabo, muy implicados con el proyecto y del que nos sentimos muy orgullosos.

Llevamos a cabo numerosas iniciativas; generamos mucho contenido para que nuestros abonados conozcan más de su club y se sientan orgullosos del mismo y, desde la máxima empatía, nos ponemos en la piel de los empresarios que apuestan por la AD Alcorcón para que perciban el retorno de su inversión.

Por supuesto que nos equivocamos y estoy seguro que nos equivocaremos en cosas, por eso cualquier mejora o crítica constructiva, hacédnosla llegar. Todo ello nos hace crecer.

Nuestros abonados son nuestros clientes, esta es la evolución del fútbol, sin olvidarnos del sentimiento y de la pasión hacía nuestros colores. Cada acción, proyecto o iniciativa que llevamos a cabo siempre la hacemos pensando en nuestra masa social; en cómo se pueden beneficiar de ello ya que Club y afición debemos ir de la mano para hacer, aún más grande, el nombre de la AD Alcorcón.